Google Ads Performance Max in 2026: De Complete Gids voor Belgische KMO's (met 14% Meer Conversies)

Stel je voor: je geeft elke maand een flink bedrag uit aan Google Ads, maar je hebt geen idee welke advertenties nu eigenlijk werken. Je campagnes leveren resultaten op, maar je concurrenten lijken altijd één stap voor te zijn. Als je Google Ads draait zonder Performance Max te benutten — of erger, als je PMax verkeerd hebt ingesteld — laat je elke dag geld en klanten liggen.

Google's Performance Max (PMax) is inmiddels geen experimentele feature meer. Het is de standaard campagnevorm voor adverteerders die maximale impact willen over alle Google-kanalen tegelijk: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Discover. In 2026 heeft Google het systeem opnieuw uitgebreid met krachtige nieuwe functies die specifiek voor KMO's interessant zijn.

In deze gids leggen we precies uit hoe Performance Max werkt, wat de 3 grootste valkuilen zijn die Belgische KMO's maken, en hoe je stap voor stap een campagne opzet die écht converteert.

---

Wat is Google Ads Performance Max precies?

Performance Max is een campagnetype waarbij één campagne tegelijk advertenties plaatst op alle Google-platformen: Google Search, Google Display Network, YouTube, Gmail, Google Discover en Google Maps. Je geeft Google je doelstelling (leads genereren, webshopverkopen of winkelbezoeken) en Google's AI beslist automatisch waar, wanneer en aan wie jouw advertenties worden getoond.

Het grote voordeel: in plaats van 6 aparte campagnes voor 6 kanalen, beheer je alles vanuit één campagne. Google's algoritme verdeelt het budget automatisch naar waar de kans op conversie het grootst is.

In 2026 heeft Google Performance Max uitgebreid met:

• Experiment-functionaliteit: je kunt nu A/B-testen uitvoeren tussen PMax en andere campagnetypen
• Betere audience exclusions: je kunt nu bestaande klanten en specifieke doelgroepen uitsluiten
• Meer transparantie: verbeterde inzichten in welke kanalen en assets het beste presteren
• Verbeterde video-integratie: campagnes met video presteren 25-40% beter dan campagnes zonder video

---

Waarom Performance Max belangrijk is voor Belgische KMO's

De gemiddelde Belgische KMO heeft een beperkt advertentiebudget en weinig tijd om campagnes handmatig te optimaliseren. Precies daar scoort PMax: Google's AI doet het zware werk.

De cijfers spreken voor zich:

• Gemiddeld 14% meer conversies vergeleken met standaard Search-campagnes (Google intern onderzoek)
• 19% hogere Quality Score, wat resulteert in lagere kosten per klik
• 30% efficiënter budgetgebruik door automatische herverdeling naar best presterende kanalen

Maar - en dit is cruciaal - Performance Max werkt alleen goed als je het correct opzet. Een slecht geconfigureerde PMax-campagne verbrandt je budget sneller dan welke andere campagnevorm ook.

---

De 3 grootste fouten die Belgische KMO's maken met Performance Max

Fout 1: Te weinig assets aanleveren

Google's AI heeft brandstof nodig: teksten, afbeeldingen en video's. Hoe meer kwalitatieve assets je aanlevert, hoe beter het algoritme kan testen en optimaliseren.

Minimale assets per campagne:

• 3-5 koppen (tot 30 tekens elk)
• 2-3 lange koppen (tot 90 tekens)
• 2-4 beschrijvingen (tot 90 tekens)
• 3-5 afbeeldingen (verschillende formaten: 1:1, 4:1, 1.91:1)
• 1 logo
• Idealiter: 1 video van 15-30 seconden

Het probleem: veel KMO's leveren het minimum aan en laten Google generische afbeeldingen genereren. Dit resulteert in saaie, niet-converterende advertenties.

De oplossing: investeer tijd in goede assets. Gebruik echte foto's van je team, je producten of je kantoor. Authentieke beelden converteren beter dan stockfoto's, zeker voor het Belgische publiek.

Fout 2: Geen conversiemeting

Performance Max is gebouwd op conversiedata. Als Google niet weet welke acties waardevol zijn voor jouw bedrijf, optimaliseert het algoritme in het wilde weg.

Stel conversies in voor:

• Contactformulieren ingevuld
• Telefoongesprekken (Google Ads call tracking)
• Aankopen (voor webshops)
• Offerte-aanvragen
• Nieuwsbriefinschrijvingen

Zonder correcte conversiemeting is Performance Max letterlijk blind. Het is de meest gemaakte fout die we zien bij Belgische KMO's.

Fout 3: Te vroeg conclusies trekken

Performance Max heeft een leerperiode van 4-6 weken. In die periode test Google alle combinaties van assets, doelgroepen en kanalen. Als je na 2 weken je campagne al aanpast of stopzet, start de leerperiode opnieuw.

Vuistregel: geef een nieuwe PMax-campagne minimaal 30-50 conversies de tijd voordat je grote aanpassingen maakt.

---

Stap-voor-stap: Performance Max opzetten voor jouw KMO

Stap 1: Bepaal je doelstelling

PMax werkt het best met een duidelijke, meetbare doelstelling:

Advies voor KMO's: start met "Maximale conversies" tot je 30+ conversies hebt verzameld, schakel dan over naar doel-CPA of doel-ROAS.

Stap 2: Stel je audience signals in

Audience signals zijn aanwijzingen die je Google geeft over wie je ideale klant is. Dit zijn geen harde filters - Google kan ook buiten deze groepen adverteren - maar ze geven het algoritme een vliegende start.

Goede audience signals:

• Je eigen klantenlijst (upload e-mailadressen van bestaande klanten)
• Websitebezoekers van de afgelopen 90-180 dagen
• Vergelijkbare doelgroepen (lookalikes)
• Relevante interesse-categorieën (bijv. "Thuisverbetering" voor een aannemer)

Stap 3: Structureer je asset groups logisch

Maak aparte asset groups voor verschillende producten of diensten. Een webdesignbureau zou aparte groups kunnen maken voor:

• Wordpress websites
• Webshops / e-commerce
• SEO-diensten
• App-ontwikkeling

Zo kan Google de meest relevante advertentie tonen op basis van wat iemand zoekt, in plaats van één generieke boodschap voor alles.

Stap 4: Sluit branded zoekterms uit

Zonder extra instellingen "kaapt" Performance Max ook jouw merknaam-zoekternen, waarvoor je misschien al een aparte Search-campagne hebt. Dit verhoogt je kosten zonder extra waarde.

Hoe je dit voorkomt:

1. Maak een aparte Branded Search-campagne voor je merknaam
2. Gebruik campagnebeperkingen (Brand Restrictions) in PMax
3. Monitor de zoekterm-inzichten wekelijks

Stap 5: Video - de geheime wapen in 2026

Campagnes met video presteren 25-40% beter dan campagnes zonder video. Toch is video het meest verwaarloosde onderdeel bij Belgische KMO's.

Geen groot budget nodig:

• Een smartphone-video van 15-30 seconden volstaat
• Toon je product in gebruik, of geef een klantentestimonial
• Gebruik Google's eigen video-builder (gratis) als je echt niets hebt
• Ondertitels zijn verplicht voor YouTube: 85% van video's wordt zonder geluid bekeken

Videostructuur die converteert:

1. 0-3 seconden: haak - stel een vraag of toon het probleem
2. 3-15 seconden: oplossing - toon jouw product/dienst
3. 15-25 seconden: bewijs - testimonial of resultaat
4. 25-30 seconden: CTA - duidelijke oproep tot actie

---

Performance Max vs. Standaard Shopping: wanneer gebruik je wat?

Een veelgestelde vraag voor webshops: moet je kiezen tussen PMax en gewone Shopping-campagnes?

Advies: gebruik beide strategisch

Aanbevolen structuur voor Belgische webshops:

• Standard Shopping voor branded productzoekopdrachten (hoge intentie)
• Performance Max voor prospecting, retargeting en multichannel aanwezigheid

Zo voorkom je dat PMax je branded verkeer "steelt" en betaal je niet dubbel voor dezelfde klik.

---

De kosten van Performance Max: wat mag je verwachten?

Een realistische budgetplanning voor Belgische KMO's:

Belangrijk: Performance Max heeft een leerperiode van 4-6 weken. Reken dus op minimaal 2-3 maanden voordat je de echte efficiëntie ziet. Te vroeg stoppen is de duurste fout die je kunt maken.

Gemiddelde kosten per lead (Belgische markt, 2026):

• Dienstverlening (B2B): €15-80 per lead
• Bouw & renovatie: €20-60 per lead
• E-commerce: €2-15 per aankoop (afhankelijk van productcategorie)
• Horeca / lokaal: €5-20 per reservering of oproep

---

5 praktische optimalisatietips voor betere PMax-resultaten

1. Ververs je assets regelmatig Advertentiemoeheid slaat snel toe. Plan een wekelijkse review van assetprestaties en vervang de 2-3 slechtst presterende assets elke 2 weken door nieuwe variaties.

2. Gebruik je klantendatabase Upload je e-maillijst als Customer Match-doelgroep. Google kan zo betere lookalike-doelgroepen bouwen en vermijdt dat je advertenties toont aan bestaande klanten (als je dat niet wilt).

3. Stel locatietargeting correct in Voor lokale Belgische KMO's: beperk je campagne tot jouw straal. Een aannemer uit Gent heeft niets aan clicks vanuit Luxemburg.

4. Monitor de "Inzichten en rapporten" tab wekelijks Google toont steeds meer data over welke doelgroepen, kanalen en zoektermen converteren. Gebruik deze inzichten om je audience signals bij te sturen.

5. Test met experimenten Nieuw in 2026: Google laat je nu officiële experimenten uitvoeren. Test bijv. PMax vs. Standard Shopping, of twee verschillende bidding-strategieën naast elkaar. Zo optimaliseer je op basis van data, niet op basis van gevoel.

---

Veelgestelde vragen over Performance Max

Wat is het verschil tussen Performance Max en Smart Campaigns? Smart Campaigns zijn bedoeld voor absolute beginners met een heel klein budget (€5-10/dag). Performance Max is krachtiger en vereist een minimum van €10-15/dag voor zinvolle resultaten. Smart Campaigns bieden minder inzichten en controlemogelijkheden.

Kan ik Performance Max combineren met andere campagnetypen? Ja, en dat wordt zelfs aangeraden. Combineer PMax met een branded Search-campagne (voor je merknaam) en eventueel een Standard Shopping-campagne voor hoge-intentie productzoekternen. Zo heb je het beste van alle werelden.

Hoe lang duurt de leerperiode? Gemiddeld 4-6 weken, of totdat je campagne 30-50 conversies heeft verzameld. Pas daarna heeft het algoritme voldoende data om echt te optimaliseren. Budget-verhogingen of grote aanpassingen resetten de leerperiode gedeeltelijk.

Moet ik video's hebben voor Performance Max? Technisch gezien niet - Google genereert automatisch een video als je er geen aanlevert. Maar die automatisch gegenereerde video's zijn zelden goed. Campagnes met eigen video's presteren 25-40% beter. Investeer dus in minstens één korte video van 15-30 seconden.

Performance Max werkt niet voor mij - wat nu? De meest voorkomende oorzaken: (1) te weinig conversiedata, (2) slechte of te weinig assets, (3) te laag budget voor de leerperiode, (4) geen correct ingestelde conversies. Als je na 3 maanden en minimaal 50 conversies nog geen goede resultaten ziet, is een professionele audit aan te raden.

---

Conclusie: Performance Max is krachtig - maar niet eenvoudig

Google Ads Performance Max is in 2026 een van de krachtigste tools die Belgische KMO's tot hun beschikking hebben. Het potentieel is enorm: 14% meer conversies, efficiënter budgetgebruik, aanwezigheid op alle Google-kanalen tegelijk. Maar dit potentieel realiseer je alleen als de campagne correct is opgezet met de juiste assets, conversiemeting en strategie.

De fout die de meeste KMO's maken? Gewoon een campagne aanmaken, een budget instellen en wachten. Performance Max is geen "set and forget" systeem. Het vereist regelmatige monitoring, frisse assets en een doordachte structuur.

Wil je weten of jouw huidige Google Ads-aanpak het maximale haalt, of wil je met Performance Max starten op een manier die echt werkt? Neem contact op met Jabeja voor een gratis analyse van jouw advertentiecampagnes. We bekijken je huidige setup, identificeren quick wins en bouwen een strategie die past bij jouw budget en doelstellingen.