Visual Search en Google Lens in 2026: Hoe je met Beeldoptimalisatie Meer Klanten Bereikt via Visueel Zoeken

Stel je voor: een potentiele klant loopt door de straat, ziet een product dat hem aanspreekt, richt zijn smartphone erop en vindt binnen 2 seconden jouw webshop. Geen zoekwoord getypt, geen Google-zoekopdracht ingevuld - puur een foto. Dat is de kracht van visual search in 2026, en als jouw KMO hier niet op inspeelt, mis je een groeiend deel van je markt.

Google Lens verwerkt inmiddels meer dan 20 miljard visuele zoekopdrachten per maand. Google Image Search ontvangt dagelijks 3,5 miljard zoekopdrachten en indexeert meer dan 136 miljard afbeeldingen. En toch optimaliseren de meeste Belgische KMO's hun afbeeldingen nauwelijks voor zoekmachines. In dit artikel leer je precies hoe je dat aanpakt en hoe je met slimme beeldoptimalisatie een voorsprong neemt op je concurrenten.

Wat is visual search en waarom is het belangrijk voor jouw KMO?

Visual search - of visueel zoeken - is een technologie waarmee gebruikers zoeken met behulp van afbeeldingen in plaats van tekst. Met tools als Google Lens richt je simpelweg je camera op een product, gebouw, plant of wat dan ook, en krijg je direct relevante zoekresultaten.

De cijfers spreken voor zich

Dit zijn geen toekomstige voorspellingen - dit zijn de cijfers van vandaag. En de trend versnelt: steeds meer consumenten, vooral de jongere generatie, gebruiken hun camera als zoekmachine. Voor KMO's met fysieke producten, een lokaal bedrijf of een webshop is dit een enorme kans.

Hoe werkt Google Lens precies?

Google Lens analyseert een foto met behulp van AI en machine learning. Het herkent objecten, tekst, producten en zelfs gezichten. Vervolgens doorzoekt het de Google-index op visueel vergelijkbare afbeeldingen en relevante webpagina's.

Belangrijk: een derde van alle Google Lens-resultaten komt van afbeeldingen op top-rankende webpagina's. Dit betekent dat sterke SEO-prestaties direct bijdragen aan je zichtbaarheid in visual search.

Google Multisearch: de volgende stap in zoeken

In 2026 is Google Multisearch mainstream geworden. Hiermee combineer je een foto met een tekstzoekopdracht. Bijvoorbeeld:

• Je maakt een foto van een tafel en typt "in het blauw" - je krijgt vergelijkbare tafels in het blauw te zien
• Je fotografeert een gerecht en vraagt "restaurant in de buurt" - je vindt lokale restaurants die het serveren
• Je maakt een foto van een kledingstuk en typt "goedkoper alternatief" - je krijgt betaalbare opties

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Als je producten verkoopt, moeten je productfoto's optimaal herkenbaar zijn voor Google Lens. Als je een restaurant, winkel of dienstverlener bent, moeten je afbeeldingen duidelijk je aanbod tonen. En als je een webshop runt, kan visuele optimalisatie het verschil maken tussen gevonden worden of onzichtbaar blijven.

7 concrete stappen om je afbeeldingen te optimaliseren voor visual search

1. Gebruik hoogwaardige, duidelijke productfoto's

Google Lens presteert het best met scherpe, goed belichte afbeeldingen. Onderzoek op basis van 65.388 visuele zoekopdrachten toont aan dat scherpe thumbnails, duidelijke verpakkingen en neutrale achtergronden de engagement significant verhogen.

Checklist voor productfoto's:

• Minimaal 1200x1200 pixels resolutie
• Neutrale of witte achtergrond voor producten
• Meerdere hoeken per product
• Lifestyle-foto's naast productfoto's (vooral voor kleding en interieur)
• Scherp, goed belicht, zonder watermerken

2. Optimaliseer je bestandsnamen met zoekwoorden

Google kijkt naar de bestandsnaam om de inhoud van een afbeelding te begrijpen. Verander dus altijd de standaard cameranaam.

Tip: Gebruik kebab-case (woorden gescheiden met koppeltekens), vermijd speciale tekens, en verwerk je belangrijkste zoekwoord in de bestandsnaam.

3. Schrijf beschrijvende alt-teksten

Alt-teksten zijn cruciaal voor zowel toegankelijkheid als image SEO. Google gebruikt alt-teksten om de inhoud van een afbeelding te begrijpen.

Slechte alt-tekst: "foto" of "afbeelding product"

Goede alt-tekst: "Handgemaakte rode leren dameshandtas met gouden gesp - Italiaans design"

Uit onderzoek blijkt dat labels die zijn afgestemd op specifieke zoekintentie tot 2x beter presteren dan generieke termen in belangrijke metrics.

4. Implementeer structured data (schema markup)

Voeg JSON-LD structured data toe aan je productpagina's. Voor e-commerce is het Product-schema essentieel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Rode Leren Handtas",
  "image": "https://jouwsite.be/images/rode-leren-handtas.jpg",
  "description": "Handgemaakte Italiaanse leren handtas in rood",
  "brand": "MerkNaam",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "149.95",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

Met productschema toont Google je afbeeldingen met prijs, beschikbaarheid en reviewsterren direct in de zoekresultaten. Dit verhoogt je click-through rate aanzienlijk.

5. Zorg voor technische beeldoptimalisatie

Snelheid en formaat zijn cruciaal:

• WebP-formaat: 25-35% kleiner dan JPEG bij dezelfde kwaliteit
• Lazy loading: laad afbeeldingen pas wanneer ze in beeld komen
• Responsive images: gebruik srcset voor verschillende schermformaten
• Compressie: streef naar bestanden onder 200KB zonder kwaliteitsverlies
• CDN: serveer afbeeldingen via een Content Delivery Network voor snellere laadtijden

6. Behoud consistentie over alle kanalen

Google Lens herkent merken en producten beter wanneer ze consistent worden gepresenteerd. Zorg ervoor dat je:

• Dezelfde productnamen gebruikt op je website, social media en marktplaatsen
• Consistente beeldstijl hanteert over alle platforms
• Je merknaam en logo op een herkenbare manier terugkomen
• EXIF-data van je afbeeldingen bewaard (camera-instellingen, locatie)

Uit het Google Lens-onderzoek blijkt dat merklogo's en onderscheidende typografie een sterke herkenning behouden over verschillende domeinen.

7. Voeg contextuele afbeeldingen toe

Naast reine productfoto's zijn lifestyle-afbeeldingen minstens zo belangrijk:

• Toon producten in gebruik (iemand die de handtas draagt)
• Foto's van je team of bedrijfspand (voor lokale SEO)
• Sfeerbeelden van je dienstverlening
• Before/after foto's van projecten

Uit het onderzoek van 65.388 visuele zoekopdrachten blijkt dat lifestyle-foto's in kleding en interieur beter presteren dan geisoleerde productfoto's, en dat menselijke gezichten in close-up de interacties en conversies significant verhogen.

Visual search en lokale SEO: een gouden combinatie

Voor Belgische KMO's met een fysieke locatie is de combinatie van visual search en lokale SEO bijzonder krachtig:

1. Google Business Profile: upload minimaal 10 hoogwaardige foto's van je zaak, producten en team
2. Geotagging: zorg dat je foto's locatie-informatie bevatten in de EXIF-data
3. Lokale zoekwoorden in alt-teksten: gebruik "bakker Gent" in plaats van alleen "bakker"
4. Street View: zorg dat je pand herkenbaar is op Google Street View
5. Menukaarten en productlijsten: fotografeer je aanbod duidelijk en upload het naar je Google Business profiel

Wanneer iemand met Google Lens een foto maakt van een gerechttype en zoekt naar "restaurant in de buurt", wil je dat jouw zaak verschijnt. Dat lukt alleen met goed geoptimaliseerde visuele content.

Veelgestelde vragen over visual search en Google Lens

Is visual search alleen relevant voor webshops?

Nee, absoluut niet. Visual search is relevant voor elke KMO. Restaurants profiteren van herkenbare gerechten, aannemers van projectfoto's, kappers van kapselfoto's, en dienstenleveranciers van beelden van hun werk. Elke sector waarin visuele herkenning een rol speelt, profiteert van visual search optimalisatie.

Hoe snel zie ik resultaten na het optimaliseren van mijn afbeeldingen?

De meeste bedrijven zien binnen 4 tot 8 weken verbetering in hun zichtbaarheid in Google Afbeeldingen en Google Lens. Het hangt af van hoe snel Google je geoptimaliseerde afbeeldingen opnieuw indexeert. Een 14-daags pilotproject waarin je je topproducten optimaliseert, is een goede start om verbeteringen in relevantie en conversies te meten.

Moet ik al mijn bestaande afbeeldingen opnieuw optimaliseren?

Begin met je 20 meest bezochte pagina's en je bestverkopende producten. Optimaliseer daar de bestandsnamen, alt-teksten en structured data. Werk vervolgens systematisch door je site. Het is effectiever om 50 afbeeldingen goed te optimaliseren dan 500 halfslachtig.

Wat kost visual search optimalisatie?

De technische optimalisatie (alt-teksten, bestandsnamen, schema markup) kost relatief weinig - het is vooral een kwestie van tijd en kennis. Professionele productfotografie is de grootste investering, met prijzen van 15 tot 50 euro per product voor e-commerce fotografie. Maar het rendement is hoog: geoptimaliseerde productfoto's verbeteren niet alleen je visual search, maar ook je conversieratio op de site zelf.

Werkt Google Lens ook voor diensten, niet alleen producten?

Ja. Google Lens herkent ook logo's, visitekaartjes, gebouwen en tekst. Als iemand een foto maakt van je bedrijfspand, gevel of logo, kan Google Lens direct je Google Business profiel tonen. Zorg er dus voor dat je visuele identiteit consistent en herkenbaar is, zowel online als offline.

Conclusie: visual search is geen toekomstmuziek meer

Met 20 miljard Google Lens-zoekopdrachten per maand en 50% van de online shoppers die aangeven beinvloed te worden door afbeeldingen, is visual search een kanaal dat je als KMO niet kunt negeren. De bedrijven die nu investeren in beeldoptimalisatie, pakken een voorsprong die moeilijk in te halen is.

De goede nieuws? De meeste van je concurrenten doen het nog niet. Door vandaag te starten met de 7 stappen uit dit artikel - van betere productfoto's en beschrijvende alt-teksten tot structured data en consistente branding - zet je de eerste stap naar meer zichtbaarheid in visueel zoeken.

Wil je weten hoe jouw website scoort op visual search en image SEO? Bij Jabeja helpen we Belgische KMO's met een complete SEO-strategie die ook visuele optimalisatie omvat. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden voor jouw bedrijf.